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t-.L 792'UM !f(eR1pt .~+;1 &3u ' awpisamm' art. 2 80. 2°i C-Dd: dEM. 3Z'mie cti'ambre bis aud~~i ernc~e~ publ~iQu~e~ civile diu : . CL vt. $85 R.G. N• 1212/83 arrat d6finitif suivant T. N•' I. N'•'~ EN CaU'S'E DE 1'89, a'PPelaAta. C, `0 M `11kj R_C. _tN • 12112w/'8_3. La S____.A. Ph11~ip_IIORRIS' SeLUIUII, ayant son siage social t 1170 Bruxelles, c?aaussEe dr La Hulpe, reprEsentEe par Madtre. Louis VAN BU'NNEN, avocat & 1180 Bruxelles, 234'avenue Coghen et par itaiitre Jean-Pierre van CUTSEX, avor.at i 1000 Bruxelles, 2'rue BrEderod'e. CONTRE' : ha_S.A. B_A.T'._BENfi'LUX, Et*blis.se- ment .ODOti'_1PARUANID, ayant son, sitge social l liolernbeek St. Jean, R'ue die Koni'nck, 38, R.C. Bruxelles, 8.338, iratimEs. rrprb'zentEe pa.- ldsiires Antoine B'RAUN' et Thierry van, INNIS, avocats 8 1200 Bruxelles, avenue d!e Bsolqueville 116/bte 101. ------------------------ - ------ -- Vu, produites en forme rigulitre, lee 2i2ces de le prockdure, notamimemt 1e jugtTent entrtpris, dont i1 n"est pas prodiuit 6' acte de ei'gni fication. prononcb contradictcir.ment entre parties le 9 =ai 1983 par le prfsident du tribunal de com- merce dt Bruxelles, ata:want en matilt're d'acLions en cessatior., la requb'te d'nippel dtposke au greffe die la Cour, le 31 ma: 1983 et les conclusione des i parties; 2028397774

Attendu que 1'action originaire dr 1l'appe- lante tendait principale.ment Z enttndre condamner 1' intilEe : - A cesser toutes publIc3tEs com4erciales par voi'e de presse, d'affichages ou de films cinEi.atogra- phiques, en faveur de ses cigaret'tes, faisant'E'tat de ce quc la cigarette Barclay possibde "' un arame ri'chw "' o!u • un goOt exceptioninel "ou prononcE ".a1gr6 'si peu de goudrons et de aicoti'ne "„ fai- sant rEfirence A dles teneurs de 1 wQ',d'e goudrons et de 0,2' ag, de n~icotine oul affirmant " 99 % sana gpvdrons " ou insistant slur " le peu de goudcons et de nicotine " ou sous toutes autres foraes Equi- valentes et ce 8 peine d'une astreinte de 200.000 francs par acte die puibliciti interdi't qui seraYt accompli en contravention A i'ordre de cessat'ion; Attendu que le premier j'luge a dE'cl!arE' 1!a d'e- mande non fondEe; Attendu qu'en concl'usions d"appel, princl- pales et additi'onneIIes, la: demande de 1'appe2ante, ~ autrement formuliEe, tend a entendre : 1) ordonner A l'intlmE'e, aur base die Varticle 20, 1•, de la I'oi sur lea pratiqvea du coaaerc*, de cesser toute publicitE' coanmerciale :. aj aiffirmint que la cigar e2te " Barclay " avec: filtre acrron, " possbd'erait un ar8ne riche "' ou! "' un gowt exceptionneli malgrE' si p.iu de goudiconst ct de nicotine "' ou encore " la pre- •iire cigarette forte qui est une cigarette 1E'gtre " ou comportant toute autre formula- tion Eqvive:ente; b) fa,isant rEferenic~t i, des tencuira: de ` 1 ag de goud'rons et 0.2 mg de nicotine ' ou toute expre:s:'on eQutvalente telle que "' 99 % sana poudron " " lr taux die. goudron. et de nico- tin. ' erc...

- 3' - 3Z'Ae chanbre bis audience publiqur civile du : r S. y1. W'rJ R.G. N•' 1212/83 arri't dEfinlti'f Et~re, l psine d'un:e astreintel de 200.000 francs par acte de publleiti' interdit qui' serai't eonstatE apri's signifi'catLon do I' arrl't ; 2) ordonner en outre L 1' inti'stiie dk: eesser domettre dana le commerce J!usqu:'i modi- ric.ation des normer NUN YiO1, dasi paqvets . d'w cigarettes Barclay l fi'itre ac!tron coa- 'portant lia mention " goudro,ns 1 ag, nico- t,i~na, 0~,~2 ag ". si' cc West~ en into,raant conjolntememt lea conaonnat.!ura par une miention correttrilco quil laa~~ val~euirs ~ lore du fumage husisin saint~ en r6a1iitl~ conai~df- rablemant pluis E1'ev6es et ce, i pedne d'uns, aistr einte die 100.00:0 frs par paquot do ci- Earettes vendu on contravantionavec 1''or- d're de cessation; 3) ordonner la publi'cation de 1'arrit; . 4) subsidi'airement, di6'signiar un expert ehargf, notamment, d. v6rifiier la v6iraciti des affirmationa publiciitai,res do 1'intYaf.; I. Indications sur les paqueta do cigarettes : Attenidu qu"i1 eat acquis q~ur les fribl'es teneurs en goud'rons et er. ni!cotine die 1a cigarette Barclay avec filtre ectron„ annoncE'es par l'intim6e, oint Etf: effective.ment obtcnues, coinform6ment alux niormes belQea die 1a sErie HBN V 01, au eoyen do machines & fuAer anelytiqiues; Attendu que 1'appelante expose que lors- que le cigarette en question eat fuimf'e non, plus par une machine mai'c par ure bouthe humalnt, les 12vres pourraient recouvrL: et bloqutr partltl!1ie-

a-.s~.uavraa,~ uln oroca,e+ Prrtiel ou total ds. 1•R3'r1Vt'e d'air extEri'.ur; quo celui-ci ne rejo2ndraft plus Is fum6e de la, combustion au point que 1e tsuaa -de d11'u- tilon do Is fusZ-e, particulitrement d'liev6 lorsque Is cilgareitte est placEe sur la machi'ne k fueer ( 80 x), tomberait & 31 X, lorsque lla cigarette eat pl'ac6e entr dier ltvres humaines, tand3's quo ia teneur en goudrons passerait de 1 wg, A 5' z&, si trois canaux d'o ventilal- tion sont bloquas, et mil'me g 11 mg, si les quatre ca- naux sont obstruEs simultanfinent; Attendu quie 1'intimie soutient d'abord', en fali t, q,ue lors d"un " fuimage hiumain normal "- no- tamment lorsque le filtre actron se trouve introduit dans la bouche d'une manltxe " normqls " c'est-l-dire lorsque 1'e fumeur n'ad'opte paa un comportement anor- ma1, en pinqant, par exrmple, exagE'rilment les lavrea sur le filtre - aucun canal d'e venti'lation n'esit bou- ch6 ' par les lhvres du fumeur, qu'au surplus, celui- ci est suffisamment informE', par lia campagne publli- cltaire incri'min4e, du fonctionnement dul filitre, co qui, au besoln, i!' invite A adapter son coimportem!ent & ce fonctio~nnenent; I A'ttendu, il est vrai, que 1"appelant'e seo pr8vaut d''expertises, men6es aux Etats-Unis, en S~uis e et en Allemagne,, qui ont coind!uit a dies d4ciaiona do ju'sti'ce constatan2 le caracttre fallacieux'des basse teneurs en goudroTs et en nicoti'ne mentionnaes par 1'IntimEe; que les analyses inwoqu6'es dEmontrtraient que lea teneurs en goudrons et en nicotine dEaagEess lors d''un fumag;c humaln qualifllE normal sonit conai'l- d6rabl'ement plus E1evEes que celles qui sont lionr n6es sur 1'emballage des cigarettes Barclay; Attendu cependant que meme sii 1"appiel'ante rapportait lie preuve de ces affiirmations, il n'en del• meure:ait Pas moins que lea teneurs aanoncEes par 1'' intlm6e correspondent 1i celles p,ui' ont Etf dEter- minEes en applicatfoin de 1'article 3 do 1'arr&'tb

3iae chaabra bis audience publl'qur civiie du : R.G. N* 12'12L83 srr6't d'ifinitif royal du 28 d'Eceebre: 19'71V et conformi'asent aux nar- .es belges do la tiria N. S.JI. V' 01' auxq,uellias ee:t arrbti royal ren'voiie; kttendu que lsdLt arrit& royal a i'tf pris en exEcution die 1'a loi, diu 24 janvier, 19'77' relative i' lia protection de la siantE' d'es consom.ataurs en, ea qui concerne lies d!en!ri.es allnentaires et lea autres prodults; Attendu, quoique 1es articles 6' et 7' de ladfte loi disposent quei le Roi peut„ d1ans 1'inti- r!t do la santf publique ou en vue d"empi'cher les tromperies, appliquer les sesures, visie. 1' Par- ticlie 2, au tabac et aux prodults & base~ do tabac, et qtt' Il peut rEglementer et 1'intardlire la publiiei- tf' concernant entre autre, 1e tabac et les proAults & base die tabac, il' Echet die rolever que Lra seu3es normes belRes reeonnues en, cette matiare se fondent sur des analyses qui ne recourent paw i ce que 1''appelantt appells le ' fu.ai hueain "; Attendiu que 1'appelante attribue i tort i ces noreea une fi'nal d!itf4rente do celle que leur a fixE' le 1Egi'islateur; qu'elles no tendent pas & diifinir les eff.its de la consonmation, do ta- bac par des fumeurs humaiins, mals plus prEciskmer.tt l dE'fin.ir les pa.ramttres de fumage et les conidi- tions normalisEe!s i reallilser pour le funr.age mfca- nique analytique do routine dlea clgarettes, do four- nir des spE'cifications pour une maichi'ne I fumer analytique et de donner tous iI1Ewients pour Comp1E'- tcr les dannE'es sur le fumage s+Ecenigme; G'u':1l s'ensuit que 1'appielan.e donne auacx teneurs en goudroris et en nfcoti~ne, mentionni'ts par 11'int:a.f'e, un objet et une aignlfi'cation Qui'rllas n•ont psis; Attendu en outre et surtout, qu'ili ns peur t'tre fait grief i un fabricant de nentianncr sur

_ g - par lr fumaae sE'caniqur , dts lors que lieur mention rst nan seulemient au!toris6e mais ispoa6'e par uin arrlt6' royal diont i'1 n''es t pas Etabll ni mise a116- `uE qu'i'1 ne serait pas conforme & ls loY em vertu ou en ex6cution de laqval'le il a 6t6 p!art6; Que le dit arritE royal dui 2'8' d4'cembre 1979 apras avoir d6finl le tabec, Ies prodluits A' base de tabac, notammient le cigarette, ainiri que lies pro- duite nicotineux et les goudrons, di'spose : a)I en son article 3: qu"i'1 est "' interdit do mettrs dana 1e cosoerce... lies cigarettes qua'...ne portent pas...laa toneur ea goudron. ( en mg ) et en ni'cotine ( en mg et en dixiEmes d!'un ag ) par cigarette..."; que " lies sentions prd- vues' au JI 1 doivent Etre eppoeEies en caracttres corps 8 au ainimum, bien visibl'es, clairement lisi'b3es et indl616biLes aur lea eaba,llages ", qv'elles " ne peuvent pasia'Rby dissi'- aiuliE'es, vollEes ou sipar6ee par d'autrea indications ou! image",, b), en, son arti'cl'e 6,12, qu!e"les seuies sftfiodes do rE- fErewce valablsa pour l'analyse de la nicotine et des goudrona sont celles s,entiocmEes dans lies normes belges de l.a sirie NQ3II V 01, w; Attendu qu' il est constant que 1' intim6'e s'est conformE'e --- .--~ 6 crtt. 16gialstlon sp6'ci- fique en mentionnant slur sea, prodwits, lesdites, tenrurs de 1 ag en govdrons e: do 0,,2 mQ en nicotine ealcul'6es eonformdnent aux suisditee normes; Attend'u que 1'apposition, ewx endroi'ts pr6l- vus par 1'article 3. ¢ 2 de 1'arreti'royal du 28 d6ceaibra 1979, des* seules mentions prsserites, & 1"exclueiion do toute mention campl6mentaire, n'eat pas criti'quable, al6'me si les teneurs aspix#'es par le eonsommateur varient selon la mani6re de fumer; Attendu que 1'appielante soutient ndsnmoins que le respect de ls norme Q6n6ralie de 1'article 2!0, 1' d.r 1'a Lol sur les pirati'qiues du commerce, qui interdit toute publiekt6 commerrisl!e qud' comporte dies indications suscep:i'bles d'induiire 1'e public . -r•.e.j- . :'-• -. . . ..

3tme.ehambre biis I audi'ence publilque ci'vi le dlu : 0 rs. Vl» Us R .-0 . N • 1212I , 8'3 arrit d6finitif produi't, doit 1'emporter eur lee norniss techniques, imposfes par un siq'ple arri'td royal, suj'ettes I r6vision et susceptibLes d'itre inadEquates en fonction die 1'apparition de nouveaut6's qui tavorisent ou qui soint mi'mle conques en vue do favoriser unr analys!e aEcanique objectivement fauisse du produit; pratiques du eommerce;. Qu,''elle estime qur l'arritE'rbyal du 28 dEcembre 1979 n"a pas plui reatreilndre 1' iinter- di'ction de la publicitE' eommerciale trompeuss contenue dans 1' article 20, 1'" de la l,oi sur les Attendu que le premier juge a judicieu- semenit soulig,nE que le comportrment de l'intiaEe, etant conf'orme & cette lbgislatlon spEciaLe et dionc licite su regard de celle-ci,, ne peut ttre conisidbrE comme illicite en vertui do la d!isposi- tion de portie g,ElnE'rale de 1'art.20,1' de la Loi sur les pratiquea du commerce;11 en tant qu'elle E'nonce avec exacti'tude les caract6'rietiques d'uin produit do la maniZre impoeEe par la l6g,islation particulitrr ne pout ttre tenue pour trompeuee au sens de l'artiele 2:0,1• de la Loil sur les prati'ques du cornmerce; royal; i"effi'cari'ti ou 1s mErite intrinisLque duidit arrito- arrBtE royal ne, serait pas conformle i la, lioi d'u 27 j',arvier 1977' ou qu!'il en outrtpses!erait les limites; que d'autre part 1!e plouvoi'r jud'iciai're eat eans quslitE' pour appr6cier ll'opp'ortunitE, Attendu qua 1'application dle 1'arritE royal' du 28 di'cembre 1979 ne peut ltre refuisEe; que di'une part il n'est mime pas s116guE quie ledit Attendu qui' entre 1' article 2,0,,1' de la Loi cur lea prati'quies dui commerce et la 16gis-

lation parti'culiZre„ i'1 a'y a pas confli't ou contra- .ri6'tE, mai's co.pl6a+entalrit6 en tanit quo ces dispori- tions ligales tendent 1' une et 1'.autre A assurer la - protection des eonsommateurs contre d'ilventu.lLes tromperi'es at Que 1''artlcle 20, 1'permet d" interd!ire toute publicitE comaercielle, aultre que Ies mentions prescrites par 1'a susdite lEgielation spEciflque; Qu' en 1' espb'ce 1" emballl age des cigarsttesi Barclay evec f'iltre actron no pr6sente aucuns mention, initerdli te par 1' article 20,1'' de la Loi sur lesi pra- tiquea du commerce et par la susdiite r6glexentaition spE'ciale; ~'Z,. Asaertions dans la publici't6 en g6n6rs1. -. ~...~r.~ Attendu que 1'appelanite soutient enfiin que m6me si les Aenti'ons portbes sur 1'emballlage d!es ciaarettas pouvaient 6'chapper g, 1' interd'ictilon commi- n6'e par 1'srticle 20,1i' de la Loi our lea pratiques du commerca, ill en va autrement do la mention desdlitess teneurs our d"autres supports publicitairea,, oa leur indication est eimplement facultative, ainai' quo des affirmations, par vo1le die prease,, d' affichages ou do films cinEmatographiques, faisant 6tat du goOt excep- tionnell et de 1'ar8me riche d''une cigarette forte tonobstant une sil basse teneur en goudrons et en ni- cotine; A. Mentions des teneurs en goudrons. i i Que 1"appelante soutient que le 16gi'sla- 1, teur n"a pas ti'x6 de mi6thode de rEf6renee unique pour I lia dEtermination d~es teneuirs en goudrons et en nico- tine lorsque cell'es-ci sonit indique'es slur des supports publ'icitaires autres que 1'emballagel des cigarettes, en sorte que leur mention serait interdite, en appli- cation, de 1"artlcle 2'fl.11° de le Loi aur lea pratiquesa du commerce si elles no sont pas conformes 6 1a vf'rit6 Attend'u quie 1'article 3 de l'arretE royal

,3llme chombre bis audience publiqlue civile du : , rL vi. 19851 R. G. N'• 1212/83 arrlt d4findtif d!u 2'01 d'fcembre 1982 rellatif & la publiciit& pour le tabac, 1'es prodluits, & base d!e tabaic, et les pso- diuita aimi'lairesi, pris en exEcution de la lini loi du 27 Jainvier 1977' concernant la santi' dess consommateura diepose que la, publieitg en fave!ur d'u tabac ne pe!ut comporter qu'un certain nombre d"i'16ments liaitatilvement E'noncbs, parai lesquela on retrouve " la teneur .n goudron eE an nicotine "; A'ttendu que ne peut Otre tenue pour illiclt'* la mention,, dans 1'a publicit6' pour les cigsrettes Barclay alvec filtre actron, des teneurs en goudrona et en nicotlne, obli'gatolrement apposfew sur les paquets de cigarettes et dEterminE'es eonfor'mEment aux normes belgee de la, alErie N.B.N. V.01 auxquelles renvoie i' arrStE' royal du 28 d6cembre 1979, , qui pri'cise, en son article 6,§2 quie "' lea seules mEthodes die rgfATence ve;labiea pour 1'analrse do la ai'cotine at des goudrons sont cellee oentionn4ej dans lea mormes belgei do la sd'rie K.B.ti. 01 "; B. Slogans utilists. - - - - - - - - - - - - - 1) Recevabiliti de 1"actilon; a) Attendu, quant 8 1'emploi de slogansi dans la publi'cit6', qu''il n'est pas al16'gub que, depuis 1' iintroductlon die 1' action, le 1'-0 sars 1983', 1' in- timkc auralit r6it6r¢, dans sa publicit6, 1''emplol des sloganis iinerimin6's ou de quelqu'autre foraula- tion bq!uivalrnte; • Attendu qu'il y a lieu die rappeler sn outre que lla cigarette Barclay a bttb' introdui'ts en 8'el- gique avant l'entrEe en vigueur d'e l'arrBti royal d'u 20 dfcembre 1982, soit B' une Epolque ot1 1'eAploi die slogene 6ta1x encore autorisE' dans la pibliaiti en faveur des cigprettes;' que 1'lnti'miE'e d'Eclare, sana 6tre contredite sur ce point, que depuds l'entrEe en vigutur dudit erretE rnval. reletit nmra.m...- k I i ., -'.,1. 1 4 ... ..a

pour la tabaic, •t coopte tenui dr son article 3,, elle n'uitiliise plus que les 81d'ments de publi'citE expr*ssE aent autoriisis, Jk ' 1'exclusion., par exemple, des 'alo- gana; b) Attendu Que 1'action en cessation ast sane obj!et lorsque les actes incriAinis ont pris filn de aani!ire d'i'Sinitive avant l'introductioni de l'action et si' leur renou!vellement n'est pas i crain!dra; Attendlu que si' uine campagne publicitaSre eat' normalexent limitde dans le temps, la prati'quie,. Eventuellement i'llicite, ne pourra cependant ttne consi'd6rie comne dE'finitivement termin6e, que dans la mesure oa 1'a campagne incrimi'nde apparai't comrae un fait isolf' qvi ne constitue pas l'expreasion d'une d6'cision de politi'qiue commercialr pouvant se proilon- ger darts le temps olu ae miani'fester 1 nouveau sous uinei forme Eventuel'lement diff6'rente; Attendu que la mise en viigueur d''une r6g1'e- mentatlon plus pr6ciae ou que lc simple engageaent do ne plus accomplir i 1'avenir les actes reprochda ~I n"excluent nullement la possibilitg d"une rEit6ration Que la demande, en ce qui concerne les slogans n'E'tait pas, en cons6quence, sans objet; 2 ) Au fond'. Q;u'il' y a donc lieu d'examiner si' 1!'emploi des slogans en q!uestioni est contraire A 1!' article 20,1•' de 1'a Lo1 du 14 juillet 1971' sur les pratiques du commercr;, Attendu qu'il importe d"emb16'e de souligner que 1''appielartc n'inerimine pas les'eSfirasations, - relatives au Soflt exceptionnell et i 1'arame riche,. prisea isolElment; Qie edmet mleme quie, considd'rbes iso1ii-